四年一届的世界杯不仅是全世界球迷的大事，也是各大企业赚钱的绝好机会。不少商家赶紧抓住商机，趁机推出各种促销活动。其中包括食品行业、服装行业等都举办了一系列的促销活动，这也让消费者应接不暇。
这股促销风也席卷到了建材业,记者在走访建材市场的过程中发现，许多衣柜企业纷纷加入到了世界杯的促销热潮中。但是，也有一些建材知名品牌并没有参与这 次的促销活动。对此,业内专家表示,适当的促销不仅能提升产品的销量，还能提高企业品牌的知名度。众所周知，促销需要花费大量的人力和物力去支持，如果过 度的搞促销，长期下去，企业在人力和物力上会很吃力，甚至影响到企业的日常运作。而有的些企业，在促销期间，为了增加产量，以次充好，降低产品的标准来迎 合消费者的需求。还有的企业，打着促销的旗号，明目张胆的销售积压商品。这无疑给消费者带来了不好的消费体验，还直接损害了消费者的利益，给行业声誉造成 不好的影响。
据了解,在市场进入世界杯促销热期间,个别企业仍按照全年营销计划来经营，其中，简木衣柜的规划生产、经营不受促销热的影 响，产品销量仍取得一定的突破。据悉，简木会在每年年初的时候就开始对当年的促销活动进行初步的规划，也会给活动预定很大的可调节空间。在产品当季热销 时，不会降低生产标准，过量生产，大搞促销。相反，如果在淡季，简木定制衣柜会做到适量减产，尽量不让货物积压仓库。记者还了解到，即使简木并没有在世界 杯期间搞促销活动，产品的销量也没有因此下降，反而还因为其他建材行业的促销活动，带动了产品销售热，给了简木衣柜带来了一定的销量提升。这应该是跟平时 简木衣柜在消费者心目中树立起的良好的品牌形象是分不开的。
另外，简木衣柜的负责人曾总还提醒消费者，在各种各样的促销诱惑面前，消费者需要理性购物，挑选衣柜要根据质量认准品牌。最好是能到正规的大品牌店面去 购买，像简木就配备了国内最先进的木制品生产设备以及工艺技术，每一块森林珍稀原木都精挑细选，每一个木制品细节的精雕细琢，即使是促销，也能保证产品的 质量，希望消费者不要因为价格而去忽视产品的质量。
对此，不少行业专家对曾总的看法表示认同，还提醒生产商不要盲目跟风搞促销活动，促 销带来的效益只是短期的，要有选择性的举办。长期搞促销活动，反而会让商品价值贬值，造成企业吃力不讨好的景象。也提醒消费者需冷思考，在购物方面做到理 性购买，认清品牌，做个精明的消费者。