自从小米、乐视等互联网企业涌入已来，彩电业新老势力间的争斗似乎从未停歇，而这次又围绕激战正酣的欧洲杯较起了劲。
6月26日，小米电视联动八城的欧洲杯沸腾之夜活动圆满落幕。这一活动从6月17日持续到26日，吸引了众鑫米粉齐聚广州、深圳、成都、南京、沈阳、重庆、上海、大连八大城市，一同观看由小米电视播出的欧洲杯精彩比赛。
出于提高内容吸引力的考虑，小米电视联手央视旗下互联网电视牌照商未来电视，将其运营的中国互联网电视、欧洲杯专区落地小米电视（含小米盒 子），为米粉们提供2016年法国欧洲杯全部51场欧洲杯顶级赛事的转播和点播回放。本届欧洲杯期间，只要打开小米电视或小米盒子即可进入未来电视欧洲杯 专区，从而欣赏到欧洲杯资讯、专题节目和比赛集锦等与欧洲杯相关的丰富内容。
此次以欧洲杯为契机的体育营销，彰显了小米电视布局体育内容生态的雄心。但要说本届欧洲杯体育营销的大手笔却非海信莫属，这家传统彩电企业豪掷3.7亿元，成了56年来欧足联首个来自中国的顶级赞助商。
不仅如此，海信前不久还正式上市了瞄准高端人群和品质消费者的互联网电视品牌VIDAA，而其产品“首秀”更是以赠送内容的方式来回击乐视的“硬件免费”。
海信海视云科技有限公司总经理于芝涛说，VIDAA已与华数、爱奇艺、腾讯视频等视频平台达成战略合作，从而获得丰富的内容。他表示，目前有的 互联网电视，如果用户没有购买会员费，就只能看非高清资源和很长的广告。而VIDAA的用户即便不购买会员费，仍有92%的免费高清内容可以观看。“可以 说，VIDAA影视剧资源数量和更新速度已经远超行业内主打内容优势的互联网电视品牌。”
借赞助“欧洲杯”之机，海信最近也开始涉足视频内容制作，与著名足球评论员黄健翔、新浪微博联手推出“黄家欧洲杯”的球评节目。于芝涛说，海信 接下来还会做内容。尽管现在内容是赠送，但他说，“付费是一个不可阻挡的趋势，中国互联网企业需要向良性发展，百姓愿意花钱买自己想要的内容，而且现在年 轻消费者的消费力极强”。
海信的举动说明，之前对互联网电视的冲击并无充分认识的传统彩电制造商这次也要在内容环节补票上车了。事实上，随着智能电视的盛行，内容已成为 彩电企业抢占市场的“撒手锏”。中怡康黑电中心总经理彭显东认为，乐视等互联网品牌销售业绩比较好，传统彩电厂商已意识到要和他们竞争，单凭硬件已不足以 占据产业优势，需要补强自己内容上的短板。
但与海信等传统厂商的理解不同，乐视致新相关负责人表示，在乐视的观念中，内容与服务扮演的角色或许比硬件更为重要，硬件只是呈现内容与服务的平台而已。
根据乐视宣布的数据，目前乐视超级电视日均CV破亿，超越乐视PC端、移动端、M站成为乐视第一大流量终端平台。同时，超级电视在保持市场占有 率持续高涨的前提下，其付费会员体系也保持高速增长。其中，今年1-4月，乐视大屏影视会员规模比例从7.1%增长至14.3%；乐视音乐活跃用户从 340万人增长到439万人，进入稳定增长通道；大屏游戏用户规模三个月增长188%。而这一系列数据意味着，基于超级电视的智能生态有了更具现实操作性 的想象空间。
除了智能电视生产商外，甚至连提供云端服务的优朋普乐也欲在智能电视内容领域分一杯羹。前不久，优朋普乐整合了Babyfirst、CBBC、巧虎等国内外知名少儿品牌内容资源，发布了本土化少儿内容产品——“优朋云·少儿”，并根据中国实际推进本土化制作。
优朋普乐CEO邵以丁认为，在这场智能电视大潮中，优朋普乐的角色是弥补电信运营商、广电运营商、硬件终端厂商等合伙伙伴的短板，助力合作伙伴 完成互动电视内容服务“最后一公里”的接入，在合作伙伴强大的用户拓展能力基础上，促进其积极参与运营、发展互动电视。而此次推出的“优朋云·少儿”是 “优朋云”发挥联动效应的具体落地。
看来，在PC、移动端后，智能电视已成为全球科技公司最希望改造的一块屏幕。但业界人士认为，不管是海信等传统制造商提倡的“以硬件为主内容为 辅”的方式还是小米、乐视为代表的“内容为王”，其实都是从自身的优势出发，最终都会殊途同归，归结到给消费者提供最佳的体验上。
