众所周知，以微信、微博为代表的自媒体如今已经成为很多 企业的营销平台，地板行业也不例外。除了创建公众号，定期发布新品信息、企业荣誉、优惠活动等，偶尔也会参与一下网络热门话题来增加曝光率。效果可能会 有，但不免有些盲目，毕竟网络之水早已蔓延成了一片海洋。但朋友圈就不一样了，都是实打实的精准定位。那么问题来了，朋友圈广告时代的到来，地板企业 “上”还是“不上”呢。
广告来袭，再也没有免费的朋友圈了
微信朋友圈一直以来都不乏广告，而且早已被做各种代理商的朋友刷屏。但因为都是自己的周遭朋友，而且还有屏蔽的功能，所以，大部分人也都没有放在心上。但之 前关于微信朋友圈已经迎来的付费广告报价，可谓是惊呆了众人：合作门槛500万起，不定向区域曝光每千次40元，若有性别定向则为其1.1倍;定向核心城 市每千次曝光为140元，定向性别则为其1.1倍等等。这力度，可谓精、准、狠，但这价格，也是高啊!
要知道，地板行业虽然在中国已经发展了十几年，但大多还都是一些不成熟的品牌。一方面，这些品牌需要诸如微信朋友圈等更强大的推广平台。数据显示，微信现在 已覆盖4亿活跃用户，目前拥有7000多个流量主，整体流量也已超过4亿，而且微信朋友圈的用户基本是以80、90后为主，这些人恰好也是当下地板行业的 消费主力军，所以，地板企业如果能在微信朋友圈做强势的宣传，想必会有很好的效果。但另一方面，庞大的资金需求也是摆在他们面前的最大难题。所以，地板企 业是该倾其所有奋力一搏还是静观其变？
上船之前且观水变，地板企业“杀”进朋友圈还需等待
俗话说得好，上船之前且观水变，毕竟，水能载舟，亦能覆舟。地板企业如果想要上微信朋友圈广告这条“船”，也得先看看“水势”如何。
提到广告，很多人可能会觉得又烦又无奈：平时看个电视，广告比节目的时间还长;网上看个视频，跳不过去的广告窗口，真心能让不少人发狂;就连登录微博、贴吧 的那一点点的时间段，也得忍受广告的折磨。所以，大部分情况下，人们对于广告，是表现出排斥的心理的。但微信朋友圈不太一样，因为用户有自主选择权，喜欢 就看，不喜欢就屏蔽或者“快进”。
笔者询问了周边的朋友关于微信最新推出的广告，50%的人是表示不惊讶的，因为他们已经在微博、QQ空间等平台接触太多这样的广告了。至于是否反感这些广 告，他们也大都表示可以理解，甚至超过60%的人很希望和自己相关的、有优惠活动的、能发放微信红包的广告进入朋友圈。但遗憾的是，在他们看来，朋友圈的 广告现在问题很多，出现频率太高、低质假冒伪劣产品太多、广告形式突兀僵硬等等，这让超过80%的用户感到头疼。从这些层面来看，微信朋友圈的广告是被大 部分人所接受的，只不过还需要更好地完善和丰富化。所以，地板企业“杀”进朋友圈，是可以放在长期的规划进程上的。
但进一步了解，笔者发现，70%的微信用户不会去参与朋友圈的广告活动，他们只是会选择看一下，但不会有进一步的行动。一方面，他们对这些广告的信誉度感到 怀疑，另一方面，他们还不太习惯通过微信来实现消费行为，害怕被“坑”，这无疑降低了微信朋友圈广告的转化率。而这对于急需快速扩大市场份额的地板企业来 说，不是好消息。现在的地板行业正是百家冲刺时期，谁能抢先一步说不定就能占领高地。所以，朋友圈广告目前的低转化率和长转化周期似乎不太适合奔跑中的地 板企业。
所以，面对朋友圈广告大潮来袭，笔者觉得地板企业还需静观其变，不应太着急。等到这种广告模式成熟了，或者待到自身羽翼丰满之时，再作打算也不迟。
