近日，2015年中央电视台家居建材行业广告投放数据显示，2015年家居建材行业央视广告投放总额首次突破6亿元，较前一年增长21.47%。近年来，通过媒体平台投放广告塑造品牌成为众多企业的惯用营销模式，但对于橱柜企业而言，广告宣传回归本质才是王道。
家具品牌广告投放越来越“壕”
据相关数据分析表示，家居建材全行业2013年在中央电视台各类节目广告资源中累计投放总额为2.57亿元，2014年增长至5.17亿元。截至2015年 12月16日，家居建材全行业在中央电视台广告投放额已达到6.07亿元。同时，在前不久刚刚结束的中央电视台2016年黄金广告资源招标预售中，家居建 材行业累计中标签约总额已超过6亿元，仅1118招标当天的现场中标额就超过3亿元，较之上一年增长51%。
具体到橱柜行业，金牌橱柜连续第四年签约CCTV1&新闻“焦点访谈后组合广告”黄金时段的广告资源，而志邦橱柜则继续续约“中央电视台综艺频道独家战略合作伙伴”项目(定制专案)，打通综艺频道全天广告资源时间段，实现了全天候、高频次的广告传播。
企业广告宣传亟需回归本质
纵观橱柜企业在央视投放广告或者其它形式的宣传，只是通过强硬的方式告诉消费者“我好”、“我很好”、“我非常好”。相较之下，国外宣传广告的目的是教育， 而不仅仅只是硬广。由此可见，在橱柜行业，大多数企业的宣传手段是没有规划的，依旧停留在制造品牌的初级阶段。橱柜行业目前利用央视等媒体平台宣传的方式 某种程度上依然停留在自娱自乐的阶段，行业外的关注度很低。基本上是橱柜企业基于自我宣传的需求，业内人士在自我操作。
业内人士表示，“在未来，橱柜企业的宣传思维如何才能突破行业才是根结所在，而不是一味的处于自娱自乐的阶段。中国企业进行品牌宣传的方式大多数会让消费者产生厌恶，这是我们要思考的问题。”在未来，橱柜行业的广告宣传一定要回归到产品和消费者两个本质方面。
