今年5月1日起开始正式实施的新《商标法》，明确禁止使用“驰名商标”字样在商品、商品包装或者商品容器上进行宣传，以及用于广告宣传、展览或者其它商业活动行为。凡违反此条规定的，将由地方工商行政管理部门责令改正，并处以10万元罚款。
据悉，家居建材行业中很多企业已经向全国经销商发出了撤销“中国驰名商标”宣传内容的通知，要求他们对专卖店所有含有该字样的门头、海报、橱窗、X展架以及户外广告、车身、以及纸媒宣传广告等内容进行覆盖、撤销或者更换，规范宣传内容。
新《商标法》实施后，多数家居建材企业纷纷“换装”，户外广告上有关“中国驰名商标”的文字和LOGO已经悄然消失。当然，仍然有极个别企业的相关内容在违规使用，并未及时撤换。
业内人士表示， 禁止使用“驰名商标” 用于产品和品牌的宣传这一规定，虽然能够一定程度影响家居建材企业企业追逐“驰名商标”的热度，但是驰名商标本身还是有一些隐性竞争优势的。
因为即使不能用作宣传，但“驰名商标”称号对于提升品牌 竞争力和工程竞标还是有利无害的。
司法人员称，有关部门会加大对被认定为驰名商标的企业的保护力度，在遭受侵权的过程中，知名度较高的驰名商标还将得到法律部门较好的保护。同时驰名商标 还可以提升家居建材企业无形资产的估值，这样一来企业能够获得的抵押贷款额度也会相应提高。